战“疫”短视频哪家强？

稿源：津Show

短视频“短小精悍”的特点成为其广泛传播的一大秘籍，成功弥合了受众快节奏的阅读习惯，满足了受众多样化的信息需求。根据《第44次<中国互联网络发展状况统计报告>（全文）》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%；其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。从视频中获取大量信息已经成为每一个受众的常态。在此次新冠肺炎疫情的战“疫”中，不同的媒体共同发力，利用起短视频这一“利器”，在疫情信息传播过程中，既提升了传播效果，又展示出了独有的传递特色。

（后附《短视频战“疫”系列报告》之一完整ppt）

主流媒体在第一时间发布了众多制作精良的短视频，记录了众多在抗击疫情中有着巨大贡献的英雄形象，突出了奉献、力量、团结、永不放弃等为核心要素的主旋律。

截止2020年3月2日，以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为主的主流媒体累计发布相关微视频50余部，累计播放量超过3亿次。《武汉，等你重启》《站在暴风之眼》《疫情不退，我们不退》《等春来》《雪过天晴的武汉》《武汉莫慌，我们等你》《致敬一线医护人员》《火神山icu护士的三个角色》《决战武汉》等优秀视频作品记录了抗疫战役中的英雄人物，传达了永不放弃的抗疫精神。

人民日报客户端发布短视频《你见过凌晨4点的武汉吗？》，以写实的镜头记录下凌晨四点的武汉，记录了平凡人物不平凡的身影。他们是奔波忙碌一腔热血的志愿者、疲惫不堪仍坚守岗位的医护人员、兢兢业业恪尽职守的一线安保人员……

中央广播电视总台央视新闻客户端发布了《微视频丨母行千里儿担忧》，以采访一线医护人员和孩子的形式表现抗疫逆行者们舍小家为大家的感人付出。孩子稚嫩的话语和文字打动了视频受众，让该视频获得大量传播。

新华社新华视点发布了短视频歌曲mv《你是英雄》，联合东朗兄弟文化传媒集团，以歌曲的形式向一线的医护人员和工作人员致敬。动人的旋律和感人的画面以及舒缓的节奏提升了信息传播的效果。

2月3日，一个时长为2分2秒的短视频《武汉莫慌，我们等你》在网上迅速传开。几个简单的画面，几句简洁的开头语，勾勒出疫情发生前后武汉生活的反差，曾经车水马龙的街道如今空无一人：想念早高峰的堵车，想念网红店排队还有199桌，想念最后一碗热干面被前面的大爷端走……因为太过“戳心”，很多人误以为这个视频是武汉打造的最新城市宣传片，但这其实只是湖北电视台垄上频道自发制作的宣传片。

在这些温情信息的传播中，既有催人泪下的动情故事，又有让人肃然起敬的英雄形象。这些以主旋律为核心主题的声像信息能够直击人心，给予每一个人坚强的力量。

新媒体是在互联网新技术背景下出现的，以传统媒体为依托、以新媒体为平台提供内容和服务的新型媒介组织。随着我国媒介转型的不断推进，目前已经出现了很多兼具传统媒体和新媒体两者优势的新型融合媒体，例如天津的“津云”新媒体、湖北的“长江云”新媒体。这些媒体在信息传递和传播语态方面更具特色，在此次新冠肺炎疫情信息的传递过程中，新型融合媒体利用了多样化的呈现方式和“接地气”的传播手段，从心理上拉近了与受众之间的距离。

津云新媒体的众多短视频作品都给人焕然一新的视觉体验：手绘视频《战地日记》、漫画视频《新冠肺炎的防控指南》、木偶相声《疫情防护三字经》等视频，插入了相声、漫画、手绘等元素，尽显本地特色。丰富多样的呈现形式让短视频具有更多的吸引力，信息传播的效果更加深入人心。

湖北“长江云”新媒体发布歌曲短视频《武汉伢》。以武汉方言“武汉伢”为标题，以“热干面”“长江大桥”“黄鹤楼”等武汉当地的美食和景点为画面，邀请17位来自武汉的文艺工作者来演唱这首催人泪下的《武汉伢》，她们唱出了武汉人对这座城市的热爱，也唱出了希望。给每一个武汉人心中都带来了温暖。

社交媒体通常是指依托于信息技术和互联网的发展，能够给予受众一定的信息空间来交流和分享信息，交换观点和意见的信息聚合平台。我国的社交媒体主要以微博、微信、哔哩哔哩、抖音、知乎等各领域内的头部平台为代表，还包括了拥有一定影响力的自媒体平台。在这些社交媒体中，受众之间以“信息”为载体，采用多样化的内容呈现形式，网络化的信息交流语态，来分享个人的观点和情感。在此次抗击疫情的传播中，有科普博主、健康机构、权威医生、抗疫护士……他们用短视频、vlog视频的形式向受众传递了与新冠肺炎疫情相关的信息。

近日，有一段名为《We Are All Fighters（我们都是战士）》英文短视频在短短数日，获全网超过两亿的曝光量，还被众多媒体平台和微信公众号转载！无数中外网友在该视频发布、转载的各大平台留言，写下他们被这段铿锵有力的演讲所激发出的内心共鸣。视频作者、来自深圳的刘洁说，她希望通过自己的努力，为所有正在经历这场疫情的同胞传递信心和希望，让世界听到中国不屈的斗志和必胜的决心。

健康机构丁香园旗下的“丁香医生”成为此次抗击疫情信息传递的科学信息突击队，“丁香医生”进驻了微博、知乎、哔哩哔哩、抖音等各大社交媒体平台，构建了传播矩阵。在抖音app中，“丁香医生”制作了系列疫情相关的视频合集，截止2020年3月1日，累计播放量4000多万。

北京大学第一医院密云医院急诊外科医师高巍医生的抖音账号“医路向前巍子”累积有1503.9万粉丝，其以真人出镜的方式和黑白严肃的字幕为制作方式制作了327个医学科普类视频。高医生在2020年1月23日发布了第一个关于新型冠状病毒肺炎的视频，截止2020年2月9日他已经发布了80多个与疫情相关视频，累积播放量达到2000多万次。

科技博主回形针paperclip入驻哔哩哔哩、新浪微博、微信公众平台，在全网拥有的粉丝累计达到了1000多万，其发布的视频信息拥有较大的影响力。2020年2月2日，回形针paperclip发布了科普短视频《关于新冠肺炎的一切》，该视频以斩获全网播放量超过1亿次的成绩刷爆了朋友圈。视频以严肃的口吻、理性的画面、暗调的设计大获好评，向受众讲述了新型冠状肺炎疫情的来龙去脉，科普了新冠肺炎的相关常识。

武汉一位小伙子西哥（化名）被确诊为新冠肺炎轻症患者后住进了方舱医院，他住院期间拍摄Vlog《我在方舱医院的一天》在人民日报客户端人民视频上发布，向受众讲述了在方舱医院接受治疗的一天，揭开方舱医院的神秘面纱，吸引了许多网友的关注和留言。

天津支援湖北医疗队护士张硕制作Vlog在短视频平台发布，展现抗击疫情一线医护人员的真实情况，引发大量网友关注。她在视频简介中写道：“一直认为我们只是一群平凡的医护工作者，只不过换了个地方在做着自己最擅长的事。是父母也是儿女，是伴侣也是朋友，既不期望得到更多认同，也未想过应受万人敬仰，不愿施舍太多感动，也并非临危不惧的英雄，我们只是用劳动在创造社会价值，在自己的岗位上平凡也不平凡着，只是希望大家能对医务工作者多一份信任，如若看到视频的你，能保护好自己和家人，以上我们所承受的，便是值得的！谨以此片献给同在一线的同仁们，记录我们一起奋斗的峥嵘岁月……”

技术革新改变传播方式，海量信息充盈受众生活。现代化社会，传播形态日渐丰富，短视频以调动受众多重感官的碎片化传播特性开辟出了一片天地，并充分的运用在每一个研究领域，每一种媒介平台，每一个社交app，每一位用户的传播交流中。在此次关于新型冠状肺炎的健康传播中，短视频发挥出了极大的传播优势，从官方主流媒体到新媒体到社交媒体，都建立起了健康传播的媒体矩阵，以温情化、幽默化、地域化、特色化为特质的健康传播类的短视频直击人心，发挥出了极大的传播效果。

课题组：陈鹏、李宜、徐娜、周晓宇

附录：《短视频战“疫”系列报告》

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