发力年轻化王老吉推出麦吉威精酿啤酒

国内凉茶大佬王老吉在190周年创新发展大会上，曾提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料行业实力品牌，让世界更吉祥。在饮料市场，“产品”始终是最有力的武器。但是随着凉茶行业规模的不断扩张，以及消费者对凉茶口味等的多层次需求，仅依靠王老吉凉茶单品打天下的时代已经过去。为此，李楚源表示，未来王老吉大健康板块将按照“1136”发展战略规划，将通过并购和自主开发的方式丰富饮料产品线，实现单品多样化和品类多元化发展，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。王老吉顺势推出了王老吉麦吉威精酿啤酒。

虽然是啤酒产品，但王老吉始终贯彻了其天然、健康的理念。王老吉麦吉威啤酒采用上发酵的艾尔工艺，经过50天左右的发酵时间，不仅香气有层次，口感更加醇厚，纯天然无添加更健康，喝起来很顺，喝完后不容易上头。王老吉麦吉威啤酒保留了一贯以来的红罐包装，并且新增了蓝罐包装，两个反差色包装表示出王老吉传承健康理念和变革的决心。

王老吉瞄准精酿啤酒也是无可厚非。国内啤酒消费需求正在由差异化低端型啤酒向个性化、中高端啤酒转型。近几年，在日常消费过程中，身边的啤酒消费已经进入“原浆精酿时代”。顺应消费升级的大环境，尤其在北上广深等城市，原浆精酿啤酒逐渐成为消费新宠。且相比工业化啤酒，精酿啤酒的特性更加突出，口感层次也比较丰富，更能满足当前消费者对啤酒多方面的需求。