邑脉相承 心中之邑｜2020王朝酒业白兰地新品战略发布
摘要： 王朝酒业需要做好三点，一是稳抓品质，坚持创新。二是讲好中国白兰地的故事，深度挖掘白兰地文化内涵，构筑中国白兰地的文化表达。三是做好市场的消费研究，精准定位目标消费人群，提高自身的市场竞争力……
9月9日，以“邑脉相承，星耀王朝。锦绣中华，心中之邑”为主题的王朝酒业白兰地产品战略在天津王朝御苑酒堡正式发布。本次发布的多款白兰地新品，成为王朝白兰地图谱中的重要力作。
活动现场，中国酒业协会执行理事长王琦，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三，糖烟酒周刊杂志社创始人、总经理杜建明，深圳卓上设计创始人、创意总监武宽夫，卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏，天津食品集团党委副书记、总经理，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记、董事长万守朋，天津食品集团副总经理郏雷，中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委副书记、总经理李广禾以及来自全国各地的经销商、媒体朋友等近百人出席，见证了本次盛会。
近年来，中国已经成为全球最大白兰地消费市场。中国酒业协会执行理事长王琦在致辞中充分肯定了白兰地市场的向好态势，在他看来，随着消费升级以及中产阶层扩容，白兰地市场隐隐有成为新风口的姿态。在此背景下，王朝酒业需要做好三点，一是稳抓品质，坚持创新。二是讲好中国白兰地的故事，深度挖掘白兰地文化内涵，构筑中国白兰地的文化表达。三是做好市场的消费研究，精准定位目标消费人群，提高自身的市场竞争力。
糖烟酒周刊杂志社创始人杜建明从消费多元、品类扩容的市场机遇，精益求精的品质背书以及深厚的品牌底蕴三方面分析了王朝白兰地的市场机会，并指出，王朝的匠心品质将成为王朝酒业发展的核心优势，而王朝酒业只要顺势而为，借势而进，造势而起，乘势而上，大发展指日可待。
天津食品集团副总经理郏雷在致辞中表达了对王朝酒业未来发展的愿景，“一定要把王朝葡萄酒的品牌做好，把品质做好，立足于王朝白兰地的品类优势，结合王朝葡萄酒三甲的品牌优势，勇于承担行业的担当，担起国产葡萄酒的振兴重任！”
王朝始建于1980年，是中国第二家、天津市第一家中外合资企业，合资外方是世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。其白兰地工艺亦师承法国，将世界级的工艺与中国风格相融合，酿造出了具有自己特点的白兰地。
据中国葡萄酒酿酒大师，王朝公司前副总经理、技术总监王树生介绍，1982年，王朝便开始进行白兰地酿造，当时只有一个车间，即占地518平米的518车间；1984年，王朝将白兰地车间进行扩建并在次年投入使用，开始白兰地的规模化生产。“当时王朝白兰地车间全部按照国际标准建造，并采用了国际一流的酿造设备。可以说，在当时主流调配的白兰地市场中，王朝起步便是高端”，王树生说道，迄今，王朝仍一直以国际标准严格要求自己。此次重磅推出白兰地新品，充分显示出王朝加码白兰地市场的决心。
王朝8年V.S.O.P白兰地、王朝10年V.S.O.P白兰地以及王朝18年X.O白兰地，卡位不同价位段，市场零售价呈阶梯状分布。据中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理助理、副总工程师王方介绍，三款产品均采用产自天津产区白玉霓酿造，并在法国力木森白兰地橡木桶进行至少十年的陈酿，酒液芳香醉人、优雅细腻、烈而不燥。其产品表现，也得到了在场嘉宾的一致认可。
“王朝白兰地新品，蕴含了两大设计理念：一是中西合璧，天作之合。象征着天时地利、白天黑夜、刚柔并济的平衡之道，也有“包容、团结合作”的深层含义；二是天人合一。如同人与人，人与自然万物的关系，相辅相成、和谐共生，表达不断追求完美的至高理想境界。”正如深圳卓上设计创始人、创意总监武宽夫武宽夫所言，王朝白兰地新品的问世，进一步强化了其品牌理念，拉进了与消费者之间的联系。
发布会上，天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军发布了王朝白兰地2020战略规划，将“路线图”变为了切实可行的“施工图”。首先产品战略：主线+创新的产品结构，做到一地一策、创新营销。再者市场战略：系统布局，聚焦优势市场，建造样板优势区域。第三推广战略：品鉴引领，构建品牌场景，宣销一体创新推广。第四品牌战略：清晰定位，全面布局，重塑白兰地价值标杆。
在卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏看来，扩大内需成为助推中国经济增长的主要动力，消费升级依然将是未来五年中国消费市场主要引擎与动力源。国内白兰地市场潜力巨大，趋势长期看好。正宗、技艺、品质、老酒是王朝白兰地的四大优势，品牌自信、品质自信、基础自信、模式自信是王朝白兰地的四大自信，这些也是王朝的核心竞争力。
值此王朝酒业成立四十周年和白兰地新一代产品首发之际，王朝重磅推出封桶产品以及白兰地18年XO整桶定制服务项目，为葡萄酒行业的品质创新表达一个新模板，开启王朝酒业发展的新篇章。现场各位领导共同进行了封桶仪式，同时向订购经销商颁发“订购认证证书”。
2020年，是王朝公司成立四十周年之际，王朝的合资方人头马公司也为王朝成立四十周年送上祝福。王朝以四十年的历史积淀以及强势的品牌力做背书，无论是从品牌定位，营销推广，抑或是渠道深耕，市场布局，王朝白兰地都有着自己的计划和目标，王朝公司将一步一个脚印，稳扎稳打，贯彻执行，新一代白兰地产品必能在中国白兰地市场中占得一席之地。
