今日微博、朋友圈被美拍举办的两周年生日会话题刷屏，热闹的原因不只是因为有李开复、钟丽缇、李晨、张伦硕、晓雪等大咖的出席，而是美拍邀请在其平台上活跃的近500名网红参与，创下网红出席规模之最。而这背后映射的正好是火得不能再火的网红、直播和短视频，如今网红逐渐已成为这个时代独有的符号，直播也成为了2016年互联网新的风口。从以前的“明星女友”到如今“自立门户”，网红们在被追捧中逐渐蜕变。网红能否真创造又一个神话？谁又是这场决胜战的致胜力量？今日响铃就聊聊。

　　网红“有毒”，被“感染”的短视频、直播平台真能赢得下半场？

　　事实上，网红们和论坛博客时代以文字深度和广度取胜的名人以及微博微信时期以碎片化和精准化的图文取胜大V和自媒体不同，这些诞生在直播、短视频平台的网红们以影像内容的产出形式为主，并呈现强烈的场景娱乐化。也正是这种变化，让这届网红变得有点“邪乎”，正快速感染着整个世界。

　　一、网红“误导”成名模式

　　艺术家安迪·沃霍尔曾经作出过两个相互关联的预言：“每个人都可能在15分钟内出名”；“每个人都能出名15分钟”。这看起来只要半个小时，就能搞出一个名人，然后再搞死一个名人。而这一15分钟定律更是被奉为网红界的圭臬，如今这句话却正误导着许多人。

　　极端的例子就是在近日自媒体账户“X博士”发布的一篇名为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的文章里提到的那些在某短视频APP上的部分中国农村农民。文章指出，此短视频APP中充斥着各种自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的人。如一位河北大妈为了引起网友关注，增加点击率，不惜自虐吃异物（包括灯泡、蠕虫、玻璃）。而其他人开始表演生吃死猪、生吃蛇、生吃蛆、生吃屎。文章认为，造成上述情况不断发生的原因主要有两点：一是心里满足，想获得他人的认可和关注。二是物质原因：关注度多了，他们就能接一些劣质山寨产品的广告。

　　响铃不去评价这篇文章，也不想去求证文章中所说的是否真实，但却想提醒的是：如今的网红，一方面在逐步去贬义化，另一方面也在让草根遐想自己一朝成名，但当遐想多度就成了误导。而实际上即便是十五分钟的爆红，也必须经历一定的积累和沉淀。

　　如美国短视频平台Vine上的红人马科斯和科迪曾表示自己有些6秒钟的视频竟然花费了4个小时才制作完成。大家都知道的papi酱，其成名路线也经历了很长一段内容积累期。除了时间还需要坚持，比如曾经的第一网络美少女dodolook，从销声匿迹到重新建立起强大人气，也是从去年开始坚持在美拍发60秒日常，几乎从未间断。而能否成名更加考验的是“内力”，在美拍平台上拥有173.1万粉的JoyceChu，去年因一首甜甜暖暖的《好想你》在美拍上爆红，不但引发粉丝们在美拍记录下属于自己的“好想你”的记忆，许多大牌明星如TFboys、郑容和、李治廷等明星也都先后翻唱了这首洗脑神曲，《中国好声音》第三季的选手周深、夏恒、罗景文也以美声和音翻唱，这自弹自唱，加上甜甜的嗓音和形象才是成名的法宝。而成名本质上也是网红价值观的建设和输出，绝不是哗宠取宠更不是一蹴而就。