【网媒暖津】杨柳青木版年画的潮风尚•新生活

2019年，借助“海河锦鲤 跃动津城”全国创意征集大赛，从杨柳青木版年画跳脱出来的锦鲤游遍全国。与此同时，天津杨柳青画社这个城市文化IP，也在打造新国潮的路上又迈出了一步。

2019年，贝克汉姆访问天津，一幅精美的杨柳青木版年画《欢天喜地》送到这位国际球星的手中。

杨柳青画社出版的图书《After…之后》在德国莱比锡书展上获得“世界最美的书”称号，《杨柳青木版年画》一书入选“中国图书对外推广计划”。

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这些文化大事件背后，是天津杨柳青画社借由拥有400多年历史的杨柳青木版年画打造的一系列潮时尚和新生活。我们越来越多的看到，杨柳青木版年画以新锐、时尚的形象出现在大众面前。人们不禁感叹“古老的年画可以这么前卫，她至今还能影响我们的生活。”

品牌重塑新生活

“中国日益接近实现中华民族伟大复兴的宏伟目标，文化品牌和形象塑造与传播对于企业发展愈加重要。”天津杨柳青画社相关负责人告诉津云记者，“作为天津文化第一品牌，杨柳青木版年画深挖自身文化元素，营造浓厚文化氛围，建立全方位、多感官品牌体系，对城市形象的树立、对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的推动。”

天津杨柳青画社成立于1958年，作为我国经济发展基础和主体的中小企业，自身存在的劣势使其难以应对市场残酷的竞争，也难以在短期内具备单打独斗的优势。然而，杨柳青木版年画400余年的历史就是天津杨柳青画社最强有力的后盾。

品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务，需要合理利用企业的各种资源，日积月累。在构建外部合作关系的过程，也是品牌自身坚定合作信心的过程。杨柳青画社汲取年画中优质资源，恢复与故宫、苏州桃花坞、河北武强、四川绵竹、山东潍坊等同行之间的关系，友好与非遗协会、创意协会、老字号协会的关系，品牌已从封闭逐步走向市场，融入社会发展的良好局面已经形成。

2019年，青岛国际版权交易会上，天津杨柳青画社获得了“最佳IP赋能企业金奖”“最佳版权产品金奖”和“最佳版权单位银奖”的佳绩。同年，被国家版权局授予“全国版权示范单位”称号。天津杨柳青画社提出“非遗+”和“年画+”的概念，发挥“中华老字号”、天津文化第一品牌的全效益和新动能，注册“海河锦鲤”“凝翠轩”等具备市场潜质的商标，和“锦鲤运到”“吉祥门神”等几十幅作品版权，积极联合海鸥、王朝、桂发祥、梅花等老字号企业，合作研发“天津礼物”20个，推出文创新品23个，共计96个单品，让世界看到“中国元素”“天津造”。

引领国潮新风尚

文化企业梳理品牌形象，保持品牌竞争优势，在提高产品质量的同时，还要努力改善服务质量，提高服务水平。采访中记者了解到，2019年全年，天津杨柳青木版年画博物馆客流量8.13万人次，出展169次。与此同时，推出的“博物馆里的大师课”“博物馆的体验”系列内容，积极对接学校资源，将传统文化融于天津大中小学、幼儿园的美术及美育教育，创造经济效益的新增量。博物馆将“引进来”和“走出去”相结合，开展 “非遗进校园”活动。

这位负责人告诉记者，天津杨柳青画社深入挖掘老字号的内涵和优势，坚持保护与发展并重、继承与创新并举、经济与文化共荣，着力培育老字号新技艺、新模式、新业态。“在充分考虑品牌定位等品牌要素的同时，画社兼顾品牌焦点、传播目标、传播对象等传播要素，提出做中国最好的美术图书出版社，让文化资源活起来，将传统文化融入美术及美育教育，提高对色彩、结构、图案和知识的审美。”

不仅如此，天津杨柳青画社还深挖年画中宫廷画、文人画的特点，使年画高级起来。2019年国庆期间，在五大道庆王府举办“国泰民安——中国年画珍品展”首次展示了年画宫廷精品面貌，展示宫廷贡尖年画藏品，凸显杨柳青木版年画中极为高端、华美的一面，表达民众履吉纳福、追求美好生活和祈福国泰民安的历史画卷。配以珍贵的清朝晚期木版承载的史料和欣赏的价值，展现出了年画的宫廷气质。

艺术创新无止境

在历经清末发展的辉煌之后，杨柳青木版年画逐渐濒临失传。天津杨柳青画社是杨柳青木版年画勾、刻、印、绘四大工艺的传承之源，然而受历史原因影响，传承人师承断代不清，画版保存条件简陋，文物梳理不健全，品牌形象严重受损。“探索振兴重塑文化品牌的路径，联合丰富资源全面赋能，打造‘一张能够讲好中国故事的年画’，对振兴和重塑文化品牌至关重要。”这是天津杨柳青画社肩负的使命。

这位负责人介绍，天津杨柳青画社在最近一年的时间内，清晰梳理出年画、木版、馆藏的数量，明确了非遗传承人师承断代。与此同时，杨柳青画社在木版年画的版权创造、创新方面不懈努力，创作了《锦鲤运到》《吉祥门神》等几十幅新作品；尝试了桑皮纸和木版年画作品的融合；画社推出的清晚期四季花卉福字图和喜字图，不仅在节日期间受到追捧，开辟了高端定制产品的新路径，还实现了跨地区、跨门类国家级非遗项目历史性的牵手。此外，在和作者签订图书出版合同的同时，天津杨柳青画社与有潜力的作者、画家签订独家出版协议。通过资源整合带动选题思路拓展，不仅凝聚了一大批有实力的作者和画家，也进一步拓展了出版空间。

近年来，天津杨柳青画社联手外交部礼宾司、国家图书馆、故宫博物院、敦煌研究院、颐和园文创团队、京东文创团队，提炼年画中的时尚元素和文化内涵，挖掘年画中的时尚、生动、高级的元素和图案中的潮流特色，使之发出了时代最强音。

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