天津冠芳集团2020年度新营销高峰论坛成功举行
摘要： 秋高气爽同欢庆，又是一年山楂红。2019年11月12日，天津冠芳集团隆重举办2020年度新营销高峰论坛，来自全国各地的千余名冠芳经销商伙伴欢聚一堂，就集团销售战略、市场战略、营销法则、商超运营等各个维度和层面展开了深度的讨论，明确了未来的发展方向与执行策略。论坛的举办鼓舞了经销商们的士气，让他们更添再创佳绩的信心，同时也为即将来临的2020年度新征程吹响了必胜的号角。
秋高气爽同欢庆，又是一年山楂红。2019年11月12日，天津冠芳集团隆重举办2020年度新营销高峰论坛，来自全国各地的千余名冠芳经销商伙伴欢聚一堂，就集团销售战略、市场战略、营销法则、商超运营等各个维度和层面展开了深度的讨论，明确了未来的发展方向与执行策略。论坛的举办鼓舞了经销商们的士气，让他们更添再创佳绩的信心，同时也为即将来临的2020年度新征程吹响了必胜的号角。
从1989年到2019年，冠芳集团走过了三十年的风雨历程，山楂树下饮品始终以“守艺人”的标准严格要求，以优质的产品回馈社会，以工匠的精神雕琢山楂产业，历经时间和市场的洗礼，不断实现原料保障、科技研发、生产提高、销量高升的全方位完美蜕变，成为中国山楂饮料的行业领导者。此次新营销高峰论坛嘉宾云集，大家共贺冠芳集团三十岁生日，见证“山楂树下”品牌的成长。
冠芳未来：打造品牌新时尚 拓宽年轻消费着市场
冠芳集团董事长单玉明先生致开幕辞，他表示，2019年冠芳集团通过高频次、多频率的广告覆盖，进一步扩大了品牌影响力，同时与年轻实力派演员关晓彤合作，打造年轻化、时尚化品牌形象，对整个山楂饮品行业具有压倒性的品牌传播力。2020年，山楂树下将斥资3.5亿元，投入央视频道、湖南卫视等知名频道黄金档及全国200余个高铁站广告屏，实现东至哈尔滨、西至青海西宁、南至深圳、北至内蒙呼和浩特的全国高覆盖率，突破20亿元的销售目标。
来自内蒙古赤峰市、山东临沂市及河北邢台市的三位经销商代表进行了经验分享，让大家受益匪浅。
主旨演讲是论坛的重点环节，随着社会经济发展、国民消费不断升级，大众的消费习惯发生着巨大的转变，如何优先占领市场份额，实现更好的业绩？冠芳集团全国销售总监蔡小伟、全国市场总监訾雯珺、督查部总监李红权和商超事业部总监宋燕飞分别带来了精彩的专题演讲。
清晰明确的销售战略能为我们指明经营方向，冠芳集团全国销售总监蔡小伟就集团2020年销售战略为大家进行了专题演讲，他强调，专业团队、扁平化、高利差运营、做强终端是冠芳的营销理念，专业团队是营销的根本，是市场发展的核心力量，是创造市场机会的基础。只有做到品牌专一化、销售专业化、管理系统化、渠道精细化、价格统一化、动销持续化，才能打造出专业的营销团队，抢占市场份额，吸引更多消费者购买。
集团的战略指导着我们未来的发展方向、决定了品牌的生命力与企业的竞争力，集团全国市场总监訾雯珺女士就集团2020年市场战略进行了专题演讲，她指出，经过市场研究，90后至00后的年轻消费者更倾向于无糖饮料，低糖、无糖、天然、养生的饮品更容易让年轻消费者买单，集团2020年主打产品贴合年轻消费者需求，是品牌扩张年轻消费市场的重要尝试。
专业、明确、创新的营销方法能进一步指明执行方向，创造业绩新高，全国督查总监李红权就“冠芳经销商营销六步法”为大家进行专题演讲，山楂树下的市场布建有自己独特的营销战略，不同与竞品，更不同于传统批发大流通产品的运营策略。
新零售时代的到来，为实体商超带来巨大挑战的同时，也带来了发展的新机遇，集团商超事业部总监宋燕飞就集团2020年商超运营战略为大家进行专题演讲，她表示山楂树下要树立品牌形象，做好生动化陈列，占据货架黄金位置，稳定价盘落实价格体系，促进动销、多样促销活动吸引消费者注意，赢得消费者购买、提振商超渠道信心。产品是最好的广告，山楂树下的天然纯正，是消费者选择购买的重要原因。
庆祝晚宴：精彩演出好戏连台 致敬冠芳三十年
12日晚，参加2020年度新营销高峰论坛的经销商伙伴们出席了庆祝晚宴，晚会开场，一首童声清唱《今天是你的生日》惊艳全场，演唱者张妙响清澈纯真的歌声瞬间引爆了现场的热烈气氛。丹增仁波切大师在舞姿优美灵动的《千手观音》伴随下，为现场嘉宾送上祝福。
晚会由资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜和天视资深节目主持人、制片人管军担任主持人，两人用一首诗朗诵《山楂树下》致敬冠芳三十年。
三十年前，冠芳集团扬帆起航，奋勇前行，创造了历史。 三十年的艰苦奋斗，三十年的开拓创新，冠芳集团历经了从小到大、从弱到强的巨大改变，如今，来自全国各地的精英汇聚到了冠芳集团这方充满希望的热土。在“荣耀时刻”颁奖典礼环节，单玉明董事长与杨澜女士一起，为“2019年 销售年增幅优秀经销商”、“2019年 地区人均消费优秀经销商”和“2019年年销售额十佳经销商”获奖者颁奖并合影留念，感谢大家为冠芳集团发展做出的贡献。
冠芳集团领导走上舞台，共同启动“冠飞新境，芳华三十”天津冠芳集团2020年度新营销高峰论坛晚宴并致祝酒词。
晚会表演节目精彩纷呈，武警文工团歌手吴龙宜一曲《明日冠芳•越来越好》，唱出冠芳山楂树下的期望与梦想。舞蹈表演《山楂树下•雀之恋》表现出冠芳坚持回归自然，将饱满鲜美的天然能量传递给每一位消费者的初心。海政文工团的歌手翟仪伩深情演唱《中国我的母亲》、《穿行•追寻冠芳》，表达了冠芳作为有责任心的民族企业对祖国母亲的爱。中国实力派女唱将，被誉为“灵魂歌者”的纪丹迪来到现场，倾情演唱集团品牌主题曲《山楂树下》，送上对冠芳最深切的祝福。武警文工团的歌手周海燕的《荣耀冠芳•节日欢歌》显示出福满冠芳喜满门的喜悦气氛。中华民族自古就有歌舞同庆的传统，舞蹈《锦绣冠芳•56个民族盛世欢歌》为晚会现场更添光辉。蒙古长调，来自蒙古草原的天籁之声，一曲祝酒歌让晚会现场气氛热烈。
相声《众乐冠芳•欢声笑语》翻开了天津“曲艺之乡”的名片，展现出这座城市的开放与包容，让现场一片欢乐之声。中国解放军战略支援部队青年歌手张德荣带来的歌曲《举杯吧，冠芳人》，让大家共同举杯，拥抱这一难忘的冠芳时刻。冠芳员工代表与歌舞剧院合唱团共同登台，演唱《山楂树下》，向冠芳集团30周年深情献礼。
在《冠芳之夜•难忘今宵》的歌声伴随下，天津冠芳集团2020年度新营销高峰论坛暨集团30周年庆典晚会圆满结束。晚会上，集团还设置了多轮现场抽奖送好礼的环节，送出华为mate 5G手机、华为手表、华为充电宝等众多奖品，与全体嘉宾共同分享冠芳的喜悦。
天津冠芳集团2020年度新营销高峰论坛圆满落幕。30年来，冠芳集团对山楂树下产品严格把控精益求精，全方面嵌入式发展山楂产业，将高浓度、原生态的果汁产品以高端化、时尚化的形象呈现给消费者。在引领国内市场的同时，冠芳集团更在布局国外市场，不断扩大品牌的国际市场影响力。今后，在集团上下与全国各地经销商的携手努力下，誓将持续创造出新的行业记录，并不断攀向新的高峰，成为名副其实的领军品牌。
